институт европы российской академии наук
Стратегическое планирование и территориальный брендинг в быстроменяющейся среде
- 01 марта 2023
28 февраля и 1 марта 2023 года заведующий сектором экономики ФРГ Центра германских исследований Института Европы РАН А.В. Котов принял участие в международных научно-практических конференциях, посвященных развитию стратегического планирования и продвижению территорий в условиях быстроменяющейся внешней среды.
28 февраля на базе Московской школы экономики МГУ им. М. В. Ломоносова состоялась стратегическая сессия «Московский университариум Стратега» в рамках VI международной научно-практической конференции «Теория и практика стратегирования».
Со-организаторами выступили: кафедра экономической и финансовой стратегии Московской школы экономики МГУ им. М.В. Ломоносова (рук. – проф., д.э.н., иностр. член РАН В.Л. Квинт), междисциплинарная научно-образовательная школа «Математические методы анализа сложных систем», Центр стратегических исследований Института математических исследований сложных систем МГУ, Школа экономики Шанхайского университета.
В рамках секции «Регионы 2035: стратегические преобразования» А.В. Котов представил доклад «Активизация межрегионального экономического взаимодействия как задача стратегического планирования в России и ЕС». В нем докладчик проанализировал эволюцию макрорегионального планирования в ЕС (Адриатика, Балтика, Альпы и Дунайский макрорегион) и российский опыт разработки макрорегиональных стратегий. Помимо наднационального опыта особое внимание было уделено французской модели территориального сотрудничества, где развивается механизм межрегиональных плановых контрактов «государство-регионы». В настоящее время растет их значение как непосредственных инструментов координации экономических решений в условиях цифровой, экологической модернизации во Франции и получения синергетических эффектов в экономической политике.
Тема формирования новых инструментов для территориального развития в современных условиях была продолжена 1 марта на IX международной научно-практической конференции «Брендинг как коммуникационная технология XXI века», ключевой темой которой в этом году стал брендинг территорий (т.н. «геобрендинг»). Организаторами конференции выступили: Европейский институт паблик рилейшнз (Париж, Франция), Санкт-Петербургский государственный экономический университет, Международная академия бизнеса и новых технологий (Ярославль), Псковский государственный университет, Белорусский государственный университет (Минск, Белоруссия).
Участниками конференции стали эксперты в сфере общественных коммуникаций, руководители коммуникационных агентств, специалисты по репутационному менеджменту, корпоративному PR и брендингу российских территорий. Участником из ФРГ стал г-н Гунтрам Кайзер, директор коммуникационного агентства «KaiserKommunikation» (Берлин), представивший доклад «Брендинг территорий в Германии: Федеративной республики, федеральных земель, городов и муниципалитетов».
В рамках сессии «Актуальные проблемы и эффективные технологии геобрендинга А.В. Котов представил доклад «Коммуникации при продвижении штандорта: вариации территориального брендинга в немецкоязычных регионах Европы». Его фокусом стал анализ «место-ориентированной» политики немецкоязычных регионов Европы (Германия, Австрия, Швейцария, Лихтенштейн и Люксембург, Восточная Бельгия и итальянский Южный Тироль) и скоординированных информационных кампаний продвижения штандортов – хозяйственно-политических пространств различного масштаба. Особенность этого общенемецкого (в широком смысле) подхода – четкое позиционирование локальной территории, демонстративное представление сильных сторон и коммуницирование с группами интересов с целью донесения уникальных смыслов о локации. В докладе были обобщены практики коммуникации, которые применяется агентствами экономического развития, различными группами интересов для обеспечения конкурентоспособности территории, интенсификации участия представителей местных гражданских, экономических и политических кругов в продвижении регионов.
В целом, роль макрорегионального подхода и продвижения территорий возрастает в нынешнее «рубежное время», когда для решения определенных задач потенциал отдельных территориальных субъектов слишком мал и нужно рассматривать их потенциалы вместе и в более широком контексте. Дальше на практике разрабатываются межрегиональные экономические проекты и информационные кампании. В ЕС, например, это выражается в разработке макрорегиональных стратегий умной специализации.
